Новый слоган компании Renault

[Полковник]

Новый слоган компании Renault

 

По случаю Международного автомобильного салона Франкфурт – 2009, Renault представляет свой новый рекламный слоган : « Drive the Change ».

 

Этот слоган, в соответствии с ценностями марки, отражает стремление Renault, компании, открытой новому и близкой к людям, быть в авангарде всеобщего автомобильного движения.

 

Renault, первая французская автомобильная марка, опирается на 110-летний опыт инноваций, с тем, чтобы, предвосхищая тенденции времени, предложить клиентам качественные, продуманные, привлекательные, доступные и экономные в том, что касается выбросов CO2 автомобили и сервис.

 

Новый слоган Renault выражает основные ценности компании – энтузиазм, инновации, человечность – и отмечает новую эру в создании и использовании автомобиля.

 

НОВАЯ ЭРА В СОЗДАНИИ И ИСПОЛЬЗОВАНИИ АВТОМОБИЛЯ
Согласно Международному агентству энергии, выбросы CO2 в атмосферу должны удвоиться к 2050 году и количество автомобилей на дорогах мира должно достичь 1 млрд в 2010 г., в то время, как в 1956 г. их было не больше 100 млн.

 

Renault отвечает на вызов времени, опираясь на две главных составляющих: улучшая уже существующие технологии новых поколений двигателей с низким уровнем выброса CO2 и разрабатывая совершенно новую программу «Нулевой выброс». В рамках этой программы, на Франкфуртском автосалоне представлены 4 концепт-кара электромобилей. Они предвосхищают гамму автомобилей Renault « Нулевой выброс», которые поступят в продажу в 2011 г. Совместно с Nissan, Renault ставит перед собой цель занять лидирующие позиции в мире по массовым продажам автомобилей с нулевым выбросом CO2.

 

Одновременно представляя публике новый рекламный слоган и четыре концепт-кара на Франкфуртском автосалоне, Renault подчеркивает целостность и значимость своей вовлеченности в это совершенно новое для автомобильной промышленности направление.

 

БОЛЕЕ 110 ЛЕТ ИННОВАЦИЙ НА СЛУЖБЕ ЧЕЛОВЕКА
Renault всегда предлагает инновационные решения, опережающие время. Вот несколько примеров, которые говорят сами за себя :

 

- В 1898 году Louis Renault создал автомобиль, включающий в себя две главных инновации для будущего этого средства транспорта: карданную передачу и революционную коробку передач с прямым сцеплением. В 1902 г. Renault запатентовал технологию наддува, которая через несколько десятилетий привела к появлению турбированных двигателей.

 

- В 1946 году была выпущена модель 4CV, которая символизировала двойное обновление : восстановление Франции и обновление Renault. В 1961 году Renault выпустила R4, который стал « автомобилем для жизни », затем в 1972 году появился R5, первый городской автомобиль. В 1984 году кампания Renault выпустила Espace, первый европейский однообъемник, затем, через 12 лет появился Scйnic - первый компактный однообъемник, концепт Renault. Обе эти модели переосмысливают само понимание «семейного» автомобиля. В 1993 году Twingo стал альтернативой небольшим традиционным автомобилям. С 2004 года Renault предвосхитила новое отношение к покупке автомобиля, предложив модельный ряд « Entry » (Logan и Sandero).

 

- В конце 2008 года группа Renault выходит в тройку лидеров-автопроизводителей в области производства автомобилей с низким потреблением топлива и низким выбросом CO2. Знаком Renault eco2, Renault отмечает экологичность всех этапов жизни автомобиля, от производства до утилизации.

 

- Имея 12 автомобилей, получивших максимальную оценку в 5 звезд на Euro NCAP, начиная с Laguna II в 2001 г, Renault является образцом в области безопасности за рулем.
- Что касается продукции и сервисного обслуживания, недавно проведенные опросы в области качества автопроизводителей поместили Renault и ее последние модели (Mйgane III, Clio III, Twingo II, Laguna III, Kangoo III) в ТОП-3 Качества во многих европейских странах.

[Pakman]

Change - так же мелочь, разменная монета.

[Глеб]

Change - так же мелочь, разменная монета.

"to change: изменить" http://ru.wiktionary.org/wiki/change

[Nicklas]

Глагол от существительного отличаем?
Pakman, к сожалению прав. В данном случае the Change - существительное, а оно действительно помимо смысла "перемены" имеет и значение "денежная мелочь". Правда там и другие значения есть...

 

Так что прочтение "Drive the Change" как "Управляй дешевкой" вполне допустимо в литературном переводе... По крайней мере, на русский

[Полковник]

Так что прочтение "Drive the Change" как "Управляй дешевкой" вполне допустимо в литературном переводе... По крайней мере, на русский

 

Только что, ради такого, позвонил сестре в Германию. Она филолог с проф. знаниями английского, немецкого. французского. Ее жесткое мнение, так перевести категорически нельзя. И даже не зная, в каком контексте звучит слоган, она перевела в ключе про движение к лучшим изменениям...
Когда же привел ей ваши интерпретации, они были отметены, Когда же расскрыл, в каком контексте использован слоган, зачитав пресс- релиз, она и вовсе, категорически отмела ваши переводы.

[Глеб]

Значит получается

движение к лучшим изменениям...

Мне нравится!

[Nicklas]

так перевести категорически нельзя.

С дешевкой я, конечно, сильно преувеличил. Потому и уточнил - литературный, да еще на русский. Не в каждом языке мелочь можно сассоциировать с дешевкой...
Конечно, контекст не будет подразумевать подобного смысла.

 

Но факт остается фактом "Change" - не только изменения, но и разменная монета...
А про лучшее, кстати, в слогане ни слова. Просто "Движение к переменам" или "Управление переменами"...

[Полковник]

А про лучшее, кстати, в слогане ни слова. Просто "Движение к переменам" или "Управление переменами"...

 

Не забывай о таком понятии, как идиомы или устойчивые выражения. Их нельзя переводить дословно!

[Медветь]

Коротко и ясно. А главное звучит хорошо.

[Pakman]

Да я, в общем то, пушутил.

 

Интересно во сколько обошёлся Ренаулту такой слоган?

Изменено 19 Сентября 2009 пользователем Pakman

[denmuzzy]

Хороший ролик, но для меня звучит как "мы меняем .. цены" =(

[*Аннушка*]

По-русски, наверное, логичнее перевести как "Движение к переменам"?

[Greyhound]

М... Не ново... Есть как минимум один человек, который очень хорошо проиарил слово change. Пока слоган не ассоциируется с маркой, время покажет насколько он хорош и подойдет для Renault.

Изменено 21 Сентября 2009 пользователем Greyhound

[Полковник]

По-русски, наверное, логичнее перевести как "Движение к переменам"?

 

Именно так. Полностью согласен.

[TravellerInTime]

Не претендую на 100% знание английского, но я бы это перевел как "Управляй переменами".

[Mammoth]

А тем временем тихой сапой Renault провёл полноценный ребрендинг: обновил лого, ввёл новые шрифты и сменил слоган....

 

 

 

Предыдущий ребрендинг был в 2007 году, а слоган "Drive the change" они придумали в 2009.
Сравните с тем, что сейчас:

 

 

Слоган тоже изменился. Теперь это "Passion for life", "Страсть к жизни"

 

Рекламный ролик сделан полностью в рамках новой философии

Изменено 5 Марта 2015 пользователем Mammoth